A Mondelez perdeu no INPI os direitos sobre as marcas Ploc e Ping Pong, dois dos chicletes mais tradicionais do Brasil, conhecidos por décadas de presença no mercado e forte apelo com figurinhas e cultura pop. A decisão veio após mais de cinco anos sem uso, aplicando uma regra direta do sistema brasileiro. Marca que não circula no mercado deixa de existir juridicamente.
O ponto central não é jurídico e sim estratégico. Grandes empresas frequentemente tratam marcas como estoque. Suspendem produtos, mantêm nomes parados e apostam em relançamentos futuros. O sistema não aceita essa lógica. A proteção só existe se houver atividade econômica real associada à marca.
O efeito imediato é econômico. Ativos construídos ao longo de décadas ficam disponíveis para terceiros. A ASC Brands & Entertainment já indicou interesse em relançar os produtos. Isso significa capturar valor de marcas prontas, com memória afetiva e reconhecimento nacional, a custo marginal muito menor.
O caso expõe uma falha recorrente de governança de intangíveis. Portfólio de marca exige uso, licenciamento ou decisão clara de abandono. Caso contrário, o mercado recicla o ativo. E quem se move primeiro transforma nostalgia em negócio.
Fonte: Faria Lima News.
Mondelez perdeu no INPI os direitos sobre as marcas Ploc e Ping Pong.
